L'analyse de marché de Mordor Intelligence souligne que les marques repensent de plus en plus les emballages secondaires (la boîte extérieure) pour être compatibles avec les systèmes automatisés d'entrepôt et de traitement des commandes utilisés par les prestataires logistiques. Cela implique de s’éloigner des boîtes aux formes bizarres et surdimensionnées pourformats de conditionnement standardisésavec des surfaces faciles-à manipuler-et des fonctionnalités d'étiquetage intelligentes que les machines de tri automatisées peuvent lire rapidement. L’objectif est d’améliorer l’efficacité du traitement des commandes et de réduire la manipulation manuelle. Parallèlement, l’emballage primaire (le flacon, le pot ou le tube) doit être plus durable. L'allègement-en utilisant moins de matériaux-est un objectif clé en termes de durabilité et de coût, mais cela ne peut pas se faire au détriment de l'intégrité structurelle. Des matériaux légers avancés et des géométries de bouteilles repensées (telles que des coins arrondis ou des nervures internes) sont utilisés pour créer des conteneurs capables de résister aux chutes et à la compression à l'intérieur d'une boîte d'expédition sans fuite ni rupture.
Ce changement a de profondes implications pour l’esthétique du design. L'« expérience de déballage », moment critique de l'engagement de la marque pour les consommateurs en ligne, doit désormais être conçue dans le respect des contraintes d'efficacité logistique. Cela signifie concevoir des structures internes de protection (comme des inserts en pâte moulée ou en carton) qui sont à la fois durables et adaptées aux tailles de boîtes standard, en éliminant le remplissage des vides comme les coussins d'air en plastique et en garantissant que le produit arrive en parfait état sans déchets d'emballage excessifs. Alors que le-commerce électronique continue de dominer les ventes de produits de beauté, en particulier dans la région Asie-Pacifique qui détient une part de marché de 42,55 %, la capacité de concevoir des emballages qui intègrent de manière transparente la forme, la fonction et la réalisation sera un différenciateur clé. L’emballage ne doit plus seulement être beau sur une étagère ; il doit être performant dans une chaîne d'approvisionnement entièrement automatisée.